Stichting Rebeltoday is in 2001 opgericht met als doel betere communicatie tussen kinderen en jongeren onderling en met hun leefomgeving te faciliteren, en het niet commerciële gebruik daarvante waarborgen.

• De maatschappij en daarbij ook ieder individu, beschikt over snel groeiende communicatie mogelijkheden en expertise. Daarbij worden informatiestromen steeds vaker omgekeerd en ongeacht het medium gaan mensen meer informatie zelf genereren, etaleren en met elkaar delen. Meer dan men zelfstandig nog kan verwerken of gebruiken.
• Ieder individu mag en kan zeggen of kiezen wat hij of zij wil. Ook als men niet over enige capaciteiten daartoe beschikt. Doelgroepen bestaan uit onafhankelijke ervaringsdeskundigen, opiniemakers of klanten.
• Kennisontwikkeling wordt steeds meer bepaald door laagdrempelig kunnen delen van informatie en actualiseren, en het creëren van een bruikbare context. Niet mediawijsheid (techniek en vorm) maar
  de ontwikkeling informatiewijsheid (inhoud) en het nut van de relatie wordt voor jong en oud de succesfactor voor persoonlijke kennisontwikkeling.
• De diversiteit tussen mensen wordt zichtbaar groter. Er zijn steeds meer verschillen in cultuur, mediawijsheid, relaties en budget.
• De communicatie uitdaging is bereik. De organisatiebehoefte is binding. 

Kunnen we samen met jongeren oplossingen vinden? Jongeren zijn van nature de 'early adopters' van nieuwe communicatie ontwikkelingen en als eerste exponenten van de toekomstige informatiegeneratie nemen zij continue een voorsprong op de voorgaande generaties. En ze zijn nog 'vrij' van strakke organisatie processen en professionele bedrijfsculturen.

• deskundigheid over de praktijk van een co-creatie met jongeren en hun leefomgeving
• deskundigheid over het toepassen van de waarde van community-denken waardoor binding en participatie ontstaat (en vrij van commerciële beloningen voor jongeren en andere participanten
• deskundigheid over het toepassen van de randvoorwaarden, gemakkelijk, drempelloos, veilig en betrouwbaar binnen een communicatienetwerk en de invulling van decentrale moderatie vooraf
• deskundigheid over het organiseren van relatienetwerken (in plaats van een ‘one fits all’ centrale omgeving voor alle in- en externe doelgroepen, alle thema’s en alle doelstellingen)
• deskundigheid over het realiseren van binding tussen jongeren onderling en volwassen met een professionele opdracht daartoe